最火真正靠动画产品赚钱的凤毛麟角巴思达韵瞿颖图木舒克史蒂夫范王晨光

“真正靠动画产品赚钱的，凤毛麟角”

上周末，三部国产动画电影同期上映，分别是根据热门国漫改编的3D武侠玄幻动画《风语咒》、已经出到第四集的《神秘世界历险记4》，国内团队和日本团队合作的三段式动画《肆式青春》。

上周末，三部国产动画电影同期上映，分别是根据热门国漫改编的3D武侠玄幻动画《风语咒》、已经出到第四集黄舒骏的《神秘世界历险记4》，国内吊装带团队和日本团队合作的三段式动画《肆式青春》。公映之后，三片的票房曲线呈天壤之别，至截稿前，《风语咒》（8月3日上映）五天收获8996万票房，《神秘世界历险记4》延续了前两集的票房水准，五天达到近6000万票房，而《肆式青春》（8月4日上映）四天仅收获206万票房。

除了《神秘世界历险记4》具备“续集”属性，受众较为固定，《风语咒》和《肆式青春》都是具有一定突破性的原创动画，前者的中国风，与后者的日式细腻也分别代表着目前国内动画发展的两大流派。票房差距巨大的原因，主要在于首先《风语咒》口碑远高于《肆式青春》，前者豆瓣评分为7分，而后者四天内已降到了5.5分，而且《肆式青春》是全国艺术院线联盟专线放映，本身银幕数就比较少，排片也受到了口碑的影响。

这样的结果从产业角度对国产动画行业有何影响和意义？新京报独家专访《风语咒》导演刘阔、《肆式青春》总导演李豪凌，及院线与业内专家，一同分析国内原创动画的创作历程，及产生的各种问题。

制作模式

合作不难，难的是如何本土化

《风语咒》的制作团队全部用的中国人，整个的构架是以导演之前的动画剧集《画江湖》的团队为核心，再分包给上百家团队，进行协同作战的一种方式来生产这部电影。为什么所有人都要用中国团队？从刘阔个人意愿来讲，他是想让大家共同成长，互相取长补短，“上百家团队，互相付出共同完成一个目标，势必一些比较强的团队就会带一些弱的团队进步，几个强的团队互相又吸取了别人的优势，这样的话，从整个项目的社会意义上来讲，是非常大的。”当然，刘阔并没有否认邀请国外团队合作的好处，但是“这对我们动漫产业的助力是非常小的，因为我们真正要强大自己的动漫产业，是要在动漫产业的创作、制作、工业化、商业化这个四个方面加强。如果一个国产动画，很多东西都在外面做，国内只是参与了投资与播放环节，那它对我们整个动画产业带来了什么助力？”

《肆式青春》是中日两国动画团队的联手合作，由绘梦动画创始人李豪凌、导演易小星、新海诚御用CG大师竹内良贵三人各拍一个短篇动画组合在一起，故事内容都是中国的故事，而制作团队以日本动画名导新海诚（《你的名字。》）所属的日本动画工作室CoMix Wave Films承制。

李豪凌表示，“这种中日合作模式在银幕上是首次，以前番剧会有所探索。我们和日方的导演、制作人基本上2009年就认识了，当时中国大的环境都还没有机会，那现在我们市场肯定零件的磨损或单独测定个别零件的磨损起来了，日本公司做的东西越来越好了，《你的名字。》之后就看到现在的契机，不过和《你的名字。》及《烟花》其实没什么关系。”

在他看来，“制作流程其实不难解决，因为我们跟日方也合作了好多次”，最难的还是创作如何本土化的问题，比如“日本人吃面的姿势可能跟中国人都不太一样”。

存在问题

把盈利模式建立起来是最根本的

导演刘阔认为，国内动画电影的最根本问题还没有解决，没有形成一个成熟的商业环境。目前，国内的大多数动画公司都是靠培训，给国外动画做加工活着，真正做原创的动画公司大多都死了，活不下去。但是，在刘阔看来，动漫产业是一个创意产业，它真正有价值的地方在于创造，而不是去培训、做加工，虽然这样可以产生利润，但却是舍本逐末。刘阔坦言，到今天为止真真正正能靠做动画这个产品本身赚钱的，凤毛麟角。很多观众聊起国产动画，都强调说咱们技术不如别人，人才也不如别人。但在刘阔看来，这并不是主要原因，“咱们技术行了也没用，也不是人才不行，有人才全跑到好莱坞，主要是没有这个产业环境。”无论是日本，还是北美市场，它的盈利环境和整个产业环境是搭配的，“在这个产业里，要努力地把盈利模式建立起来，这才是最根本的。”

李豪凌则表示，《肆式青春》是个全新的模式，就是这个故事的构思也没有什么IP基础，目的更多地是想做一些全新的尝试，“我们企划初期的时候、整个中国动画电影行业都不行，当时《大圣归来》都没出现，大家其恭硕良实对动画电影是比较敏感和畏惧的，我们那时从本质上来说，并没有冲着纯商业化的方向去做。因为我们在海外已经卖给Netflix了，这让我们的票房压力很小。”至于国产动画的问题，李豪凌也看得很清楚，大行业还是差距很大，比日本晚了好多年，包括人才储备、制作经验等等方面，“日本的动画为什么在一段时间内特别鼎盛？它就是百花齐放百家争鸣，而现在国产动画的同质化很严重，日本有各种各样的题材和创意灵感，而我们整个动漫文化的局限性就很大，我觉得中国未来有可能也会变成（日本）这样，因此在目前的情况下，我们想尽量能够说做更多的尝试。”

■ 院线专家回应

在采访中，业内人士都表示，早先认为《风语咒》和《肆式青春》都有成为爆款的可能，今年还没有票房理想的国产成人向动画电影，因此，《风语咒》和《肆式青春》都很受期待，一般情况下，周末和带假档期，动画片的排片占比就是10%左右，之前《大头儿子3》在上映前几天也是差不多10%左右。

两部动画确实在题材和量级以及制作流程上都有极大的不同，票房分析师罗天文认为，“如果故事有所崩塌或是没有抓住本土化的落地，《金津杓肆式青春》自然会摔得很惨，而《风语咒》至少会因为粉丝基础和体量在票房上有不错的表现。”

从事多年院线工新能源产业地位不断提升作的李玉霖表示，“《风语咒》对质量很有信心，8月3日上映，7月11日就开始点映，一方面促进了口碑传播，另一方面也让影院和观众看到影片的影响力。反观《肆式青春》采用的是全国艺术电影方映联盟专线上映，而《风语咒》则是全面铺开上映，相比之下，艺联的优势在于长线放映，在上映的广度上则处于劣势台风。《风语咒》上映首日排片9.2%，《肆式青春》上映首日排片0.2%，这样的排片率差距也在一定程度上说明了市场的态度（0.2%即使是在艺联发行里也算比较低的了）。而且，《风语咒》改编自国内最早成年受众动画‘画江湖’，而‘画江湖’系列动画一直以精良的制作和精致的古风人设受到国漫迷追捧，有一定的粉丝基础，而《肆式青春》是走情怀路线，还是三地故事，中日合拍，想抓准观众的点比较困难，因此缺少观众基础。”

来自新京报