做好无影植品牌电影营销总共分几步 (2)林道远

发布时间：2022-07-19 19:12:05 来源：坦洲娱乐网

做好无影植品牌电影营销总共分几步？

作为年度最萌3D动画电影，《马达加斯加的企鹅》在多部国产及好莱坞大片的夹击下，票房依然坚挺，累积票房超2亿，成为内地影史11月份公映的最卖座动画电影。伊利味可滋作为影片的联合推广方，在影片中虽然没有任何产品植入，却围绕电影展开了一系列的营销活动，通过四步的紧密无缝衔接，创造了一个了无影植品牌电影营销的奇迹。

第一步：让萌企鹅占领包装，主角形象与品牌自然融合

影片中企鹅四贱客身怀绝技，能文能武，卖萌耍贱，让90分钟的影片笑点满满。而这4只呆萌企鹅也赚足了眼球，成为商家争相邀约的宠儿。如何在没有产品植入的情况下，让影片中四只企鹅成为品牌代言人，是味可滋的第一步。

作为影片的联合推广方，伊利味可滋邀请影片制作方梦工厂，亲自操刀制作企鹅四剑客版的味可滋TVC宣传片，让超萌的企鹅特工组在一堆味可滋中喝了个饱，还发出了如此美味，怎能独享的感叹，让企鹅四剑客形象与品牌自然融合。

与此同时，伊利味可滋将电影官方授权的企鹅四剑客形象搬上了产品的包装，并在电影上映同时，在线下商超和线上天猫旗舰店同步上市，引发全民追捧，有些城市甚至出现瞬间售罄的情况。

（企鹅四剑客限量装的伊利味可滋游香蕉牛奶）

第二步：真人版梦工厂企鹅线下派饮，拉近品牌与消费者距离

电影《马达加斯加的企鹅》热映期间，喝味可滋游马达加斯加活动也同步开启。值得一提的是，伊利让梦工厂的真人版企鹅四剑客到五大城市线下派饮，呆萌的企鹅所到之处都萌翻众人，让人如何不爱？而且每站活动都不只是简单派饮，还有别出心裁创意互动，让大家不光喝到美味，还能与萌物互动，巧妙利用企鹅形象拉近品牌与消费者距离。

（喝味可滋游马达加斯加活动）

随着电影火的还有企鹅舞，而线下派饮正是从北京站企鹅潮人同跳企鹅舞开始！成都街头的味可滋版千手观音，上海企鹅携味可滋在篮球场大秀球技，广州的味可滋人偶和企鹅的最萌双人组合，以及杭州西湖边的巨幅3D彩绘画！萌物加美味的组合，让看过电影的人倍感亲切，更加印象深刻！给所到之处的每个人都带去了欢乐和难忘的回忆。

（线下派饮北京站中，企鹅和潮人大跳企鹅舞）

第三步：企鹅四剑客带活动走进商场、超市、影院

作为电影联合推广方，当然少不了影院的产品和活动露出，企鹅四贱客和北风特工局携限量装香蕉牛奶攻占了线下部分影院。

?（大连大商影城入口处活动展示）

（沈阳万达影城限量装味可滋香蕉牛奶堆头）

而在各地的商场、超市，喝味可滋游马达加斯加活动也引来顾客争相和企鹅合影，部分超市还举行试饮、转盘抽奖等丰富有趣的互动活动，还送出企鹅玩偶、电影票等精美礼品，带动产品销售。

（商场及超市活动露出）

第四步：#游马达加斯加#抽奖引发企鹅迷参与热情

除了线下的动作频频，伊利味可滋还联合新浪微博发起#游马达加斯加#话题抽奖，并设置了颇为丰厚的电影周边奖品，如3000张《马达加斯加的企鹅》电影票、限量装味可滋香蕉牛奶，终极大奖更是送出马达加斯加旅游大奖。让企鹅迷们乐此不疲的持续参与！截止11月28日活动结束，#游马达加斯加#话题总曝光量超过3000万，讨论总数超过25万条。

随着影片的热度降低，喝味可滋游马达加斯加这场线上线下多渠道结合的大型主题活动也将圆满收官。借势年度最萌电影和企鹅四剑客的强大号召力，伊利味可滋取得了品牌口碑和产品销量的双丰收，这个成功的案例也势必成为以后同类营销可借鉴的典范。