变形金刚4一次感观升级的商业盛宴方梦诚

《变形金刚4》一次感观升级的商业盛宴

《变形金刚4》一次感观升级的商业盛宴 　　被誉为2014年全球年度巨制的《变形金刚4》终于在6月27日这一天揭开了他的神秘面纱。前些天的主创来华、上海电影节闭幕、首映典礼一系列的活动加上某商家的状告案，算是把这部变4推到了风口浪尖，也把我们的期待值和胃口调得极高，世界杯的热情在燃烧，变4就是另一个催化剂把人们从电视机前搬到了影院，今天赶着爆满一票难求的零点场看罢归来，有话要说。

好莱坞工业化的超级范本

明眼人都知道，《变形金刚4》作为一部影片承载的影院放映、票房使命固然重要，但了解行业内情的人其实更清楚这部系列电影的绝迹重生背后更深层次的意义是变形金刚形象所属方玩具公司的一步重要的棋，而三年前在媒体面前严肃声称变3是最后一部变形金刚的迈克尔·贝重新开启三部曲的食言之举证明好莱坞的工业化运作之成熟，电影作为玩具的超级大广告进行市场预热是多麽的聪颖和成功。如果我们还仅站在评论这部影片故事情节是否合理，剧情是否有逻辑的层面去解读它，很多高人一定在偷笑吧。因为作为真正的商业幕僚在乎的应该是这次机器人的重装上阵形象是否够炫够酷、打斗和给观众的感观刺激是否够震撼、能否赋予这些新版变形金刚全新的市场生命力吧。从这个角度来讲，这一集的形象、视效足够成功，影片的使命基本完成，看门道和看热闹的都挺开心。

跟外来的和尚学念经

这部《变形金刚4》除了机器人和视效打斗升级之外，另一个不提都不成的亮点就是咱们中国元素的融入和中国电影人的掺和。以年均30%的速度成长着，且去年成为全球第二大票仓，中国电影行业也越发受到全球的瞩目，外面的和尚很惦记这片土地，我们自己也特别有雄心壮志希望能走出去，而变4就是在这样的一个文化语境下的有着特殊性质和意义的产物。虽然不能给剧中的中国剧情、元素和演员打高分，但这种敢于试错和向外来和尚学习念经的精神还是值得鼓励的。与好莱坞的合作必将成为未来几年的热门话题，如果能够保持这份勇气，放下攀高枝的心态，踏踏实实的去学习与合作，说不定真能独辟蹊径，小有作为。

迈克尔·贝最会卖拷贝

拥有商业广告拍摄背景的国际一线大导演迈克尔·贝作为变形金刚系列的奶爸也算是呕心沥血，在《变形金刚4》这部新作中，算是比较周全的考虑且照顾到了幕后金主、幕前观众等多方的心情和权益。除了塑造好机器人形象、做好震撼视效打斗外，能巧妙均衡多个国际国内商业品牌呈现还不耽误讲故事的深厚功力，可能真就只有贝导莫属了。咱不妨列举一二，先撇开影片中雪佛兰、百威、诺基亚这些电影植入的品牌常客不谈，这次国内的品牌也悉数登场，最抢眼的当算是红牛和伊利吧。红牛的植入比较聪明和巧妙，因为自己本身有运动时尚基因，就让马克沃尔伯格的赛车手准女婿帅小伙签约红牛车队，也因为他这好车技多次化险为夷;伊利感觉已经从变3的搞笑风格在变4中做了延续，本来就是纯纯脆脆的爆米花电影让咱观众彻彻底底的在影院里图一乐也没啥不可以，所以说人家贝导最会卖拷贝一点都不虚有其名，连广告都做得有点学问和意境实属不易，只要有个度，能做会做才叫真本事。

商业和艺术的两面性经常让电影这行当找不到自我，如果只是作为看热闹的观众而言其实也不用想太多，要么看完了图一乐，要么真能有点人生思考从影院带走点什么。变4这片儿咱就不用想太多，其实就是在这升级版本的感观商业盛宴中纯粹图一乐儿。

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