如何做让大众看懂且愿意传播的报告这家公司给了一个示范陈骅

如何做让大众看懂且愿意传播的报告？这家公司给了一个示范

拉上大半个互联网圈，报告传播界的老司机我只服随手记

大多数营销从业者都知道，年底年初是一个大的营销节点，也是品牌做收官和总结的最好时机。许多企业和机构也会选择在此时发布大数据报告，因此年底年初也是报告发布的高峰期，但在这众多的报告中，能脱颖而出且让人记住的却寥寥无几。

随手记在年初发布的《2017年轻人花花花钱大报告》无疑刷新了大众的三观，为数据报告的传播做了一个示范。据悉，随手记发布的H5报告曝光量上千万，品牌搜索量最高峰值超过2万+；微博影响范围超过11214万人，微信超过320万人，二十几家国内平面媒体关注报道，这样的小投入、大效果堪称营销典范，业内资深人士甚至认为这绝对是国内整合传播的经典案例之一。而随手记是如何做到的呢？

玩个大数据 拉上中国大半个互联网圈

在这里不得不佩服随手记的好人缘，发布一份大数据报告，竟拉上了中国的大半个互联网圈。其中，包括易观、光大银行、手机QQ、美团点评、苏宁易购、360手机助手、摩拜单车、腾讯动漫、唱吧等，涵盖金融、社交、O2O、娱乐、网购等多个领域的领导者品牌，此次的多品牌联合策略，也让随手记获得了近100万的PV和40万UV。

语不惊人不罢休 一支H5刷爆朋友圈

说起数据报告，大多数人印象中就是冗长的，密密麻麻都是数字及专业术语的，让人望而却步。但随手记却不按常理出牌，在正式发大数据报告之前，随手记先在官方自媒体中连续三天推送了倒计时海报，海报内容采用了疑问句的形式，一发出便引起了广大网友的好奇心，许多网友及友商都在猜测随手记将要搞一个什么大事情？

随后，《2017年轻人花花花钱大报告》H5发布，从年轻人的储蓄、人情支出、二次元消费、宠物消费等方面揭开了年轻人消费的神秘面纱。值得注意的是，H5里面的10页内容都采用了惊句的形式，将年轻人的日常消费，生动活泼地展现出来，让人耳目一新。

仔细观察这支H5可看出，内容既与年轻人的生活密切相关，又与人们固有的认知形成反差。例如，报告指出，大多数不存钱的年轻以为大多数人赚多少花多少，但事实却刚好相反。去年全国年轻人人均收入为6726/月，月均支出为4386元/月，收支比为3:2，大多数人还是会存钱的！再比如，越来越多的年轻人养宠物，更将宠物作为自己的精神伴侣，亦舍得为自己的爱宠进行投资。去年宠物剪毛的开销平均每次高达69元，而他们的主人理发的费用为47元，更有甚者去年在宠物身上的花费多达11.5万元，这也让许多铲屎官看完后哭笑不得。

有业内人士表示，在看完随手记的这支H5后，特别容易让人对号入座，引起共鸣，从而形成二次转发，影响潜在的用户。不过正是这样的巧妙安排，使得随手记的这支H5报告一发出来便在短时间内曝光量达到上千万。

观察去年广为流传的优秀H5，像网易新闻的请选出你的2016关键词、腾讯动漫的薛之谦史上最疯狂的广告等，要么胜在创意深度，要么胜在设计制作水平，要么就是在传播度和美誉度取胜，而随手记这支H5，在内容策划、设计制作水平及传播度都表现了绝对的优势。

二十余家媒体主动报道 专业版报告树立行业权威地位

随手记发布报告的目的非常明确：通过自身积累的大数据，帮助年轻人会花钱，并因此可以有钱花。虽然趣味版的H5引起广大网友的自发性转发，但随手记的野心远远不止于此。

作为国内最大的记账理财App，随手记抓住了2亿庞大用户量的独家优势，结合行业、媒体、大众对年轻人的超高关注度，真正把大数据运用到了登峰造极的地步。除了精心制作H5之外，随手记还推出了包含总览篇、消费篇、地域篇、趋势篇、财富管理篇五个部分，涵盖财务、人情、宠物、美妆、理财、公益、共享经济等多方面内容的专业版报告，是今年国内首份聚焦于年轻人消费行为分析的大数据报告。

报告中的干货吸引了媒体争相报道，新京报、北京晚报、广州日报、深圳晚报、新快报、信息时报、生活报、海峡都市报等全国二十几家媒体争先报道，甚至包括拥有同类竞争产品的网易。

如果说H5版的报告是为了圈粉，那么专业版的报告则是随手记对外加强行业领军者的形象及权威度的有力武器。据网贷之家联合盈灿咨询对外发布的《2017年1月互金平台移动影响力百强榜单报告》显示，随手科技旗下两款产品随手记与卡牛信用卡管家入围百强榜单，分别以2.63亿与1.11亿的下载量领跑1月互金平台App，国内最大的个人理财流量入口地位牢固。

结合国内最大实物二维码 抢占舆论制高点

在报告的讨论热度还未消散时，随手记乘胜追击，在深圳繁华商业区竖立了首个巨型实物二维码，三面分别由数千个烟盒、化妆品和红包拼成，并提出问题你一年买烟、买化妆品、发红包花了多少钱。高达6米的巨型二维码吸引大量路人好奇扫描，大家发现，二维码内隐藏的是男女消费差异的数据。

随手记巧妙地把最有争议的三个内容拿出来，做成巨型实物二维码，一来这种具有艺术感、仪式感的东西易成为新闻话题，二来烟酒消费、化妆品消费、红包消费本身就是热点话题，也容易引发讨论和争议。借此传递会花钱的消费观点。

值得一提的是，活动现场的确引发了大量路人扫码，更有趣的是有夫妻因为烟酒消费和化妆品哪个更败家导致他们现场起了争执，丈夫说才给妻子买了包和化妆品，这比烟要花钱多了，妻子说她又不天天买包买化妆品，但丈夫却天天要抽烟。

巨型二维码和街头采访的事情，引得微博上#男人女人谁更败家#的话题阅读热度超过了1000万，还吸引了大量微博自媒体报道，并引发更多网友的议论和参与。

随手记的大数据报告在传播度和美誉度方面表现了较高的水准，堪称报告传播界的典型案例。对于这次大数据的整合传播，随手科技联合创始人焦义刚表示，随手记将记账、理财这一充满专业感的名词转化成更易为受众接受的沟通语言，于是就有了会花钱，有钱花这一传播主题。我们希望受众记账理财并不是为了省钱，而是学会花钱，会花钱的人，才能时刻有钱花！

随手记鼓励用户更好的平衡生活、平衡财务才能获得更愉悦的生活。越来越多的消费者在生活的过程中，必然会遇见种种财务和财富管理上的问题，而记账是发现问题的第一步，理财是解决问题的第一步。因此，记账和理财永远不是目的，只是方法和手段。更好的生活体验才是用户想要达到的终极目标，随手记希望在这个过程中可以起到一部分作用，成为用户的陪伴者和协助者。

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